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“现在很多保健食品总是先说自己的产品有多神奇，然后请一些‘专家’引用经典，然后让患者上来讲述好处，最后安排一些听众表演……这很容易把人们带入直播氛围，不经意间陷入陷阱……”这是南京市高淳区市场管理局东坝分局工作人员一段时间看到的一幕。 以前。后退。该电台宣扬假药和健康食品。官员系统讲解了如何区分药品、保健食品和一般食品，并多次提醒老年人寻找“蓝帽子”标志，理性科学购买保健食品，不要轻信虚假广告。诸如“药物能治病”、“有奇效”等内容。近期，一些不法企业以“健康”为幌子，通过“直播领福利”、“免费健康课程”、“免费专家授课”等方式，侵犯老年人权益。 10月15日，市场监管总局召开“严厉打击民间直播违法虚假广告”专题新闻发布会，介绍了国家市场监管总局纠正民间直播违法虚假广告的进展和主要成果。这也是市场监管部门首次对民间直播误导性广告违法行为“剑拔弩张”。国家市场监督管理总局价格和竞争监管局一级巡视员杨洪峰介绍，根据目前查处的相关案件分析，主要有以下几个方面：商业直播领域的问题。误导性广告、夸大功效，将常见产品包装成“药神通”或包治百病的“神器”，吸引老年消费者购买高价产品。“专家”是假的，一些直播间通过“伪科学养生课”、“专家个别会诊”等方式进行营销，而所谓的“专家”往往没有真正的专业经验或资质。 监管全国市场主体已对民间直播违法虚假广告行为提起诉讼共30起。平台现有案例6个，直播案例24个。广播商人。迄今已缴纳的罚款和没收金额为293万元，预定的罚款和没收金额约为663万元。根据对事件的调查，市场监管部门将迅速揭露商业直播误导广告典型案例，发挥“查处一个事件、警示其他事件、规范行业”的作用。例如，在当地市场监管部门查处的一起虚假广告案件中，该平台在直播中声称，一种食用药膏对发烧、咳嗽、便秘、心脑血管等疾病有效。他还推广了人参胶囊消除结节、治疗“三高”的保健品。同时，滥用“最有效”、“全球最高认证级别”等毫无根据的极端用语。该局官员表示，这些广告没有科学依据或临床证据，一些保健食品的外盒上还声称可以治疗违禁疾病。打击销毁证据或逃避责任的无良公司通过“切断传输、封锁信息、解散组织等”的方式，杨洪峰坦言，这种行为实际上给监管执法工作带来了困难和挑战，比如监控和主动监控难度大、“私域”内容取证难度大、上游链条溯源难度大、坠落难度大等。他表示，全国市场监管机构将在数字化方面向前迈出一步。采取证据收集整合、跨区域协作办案、全链条“穿透式”监管等具体办法，着力提高法律监管、信用监管、智慧监管的能力和水平，坚决保护老年人合法权益。 （光明网记者 李春健）