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2026年1月28日，在小红书“生活·生活经济迷你峰会”上，北京大学国家发展研究院发布《生活经济报告2026》（以下简称《报告》），首次提出“生活经济”概念。人们注意到，生活方式经济正在从分散的消费现象转向系统的经济形态，这有望成为拉动内需的重要抓手。小红书与日常生活场景深度连接，成为生活经济发展的核心玩家和典型范例。嘉宾全国政协委员应彦霖、北京大学国家发展研究院院长黄益平结合宏观与微观实践政策解读民生经济对扩大内需、推动高质量发展的重要意义私奔。他们指出，“活经济”有望成为激活内循环内生力的重要手段之一。报告首次提出了“活力经济”的概念。 《报告》审视了我国经济发展历史，认为当前正处于“双循环、高质量发展”阶段。居民的需求已从“有什么”转向“有好有坏”，并且更加多元化、差异化、个性化。但与此同时，传统的供应体系无法有效识别和满足个体的真实需求，导致竞争回归到“最低价格”的单一维度并陷入困境。在此背景下，北京大学国家发展研究院的一份报告首次明确了“生命经济”的基本定义。生活经济是指个体生活需要的经济形式通过数字技术表达、联系和激发，形成供给、需求和增长的良性互动。价值观的核心维度可分为三个层次：一是回归生命主体本质，植根于人作为“活的人类”的固有属性；二是回归生命主体的本质，植根于人作为“活的人类”的固有属性。我们的目标是应对新时代供需矛盾转变，消费从生存基础转向高品质体验，从单一标准转向多元个性。凸显数字技术的“加速作用”，“想要的人不知道去哪里找”，这种无法“高效供给”“必需消费者”的问题有望得到解决，逐步解决。生活社区打造“供需双循环”体系从特定人群、特定民生需求入手，从供给侧重塑创新生态。应彦岭强调，党的二十届四中全会明确提出，我国必须坚持扩大内需的战略基础，以新需求引导新供给，以新供给创造新需求。在互联网深入融入日常生活生产的今天，生活经济正是与这些政治导向和时代潮流相适应的新经济形态，为增强内循环内生动力提供了有效支撑。强调“个性化需求”，创造供给与需求的良性循环。小红书CMO智恒在致辞中表示，小红书每天产生超过900万条评论和7000万条评论，每月有2亿用户在小红书上寻求购物建议。这广大用户的共享生活为了解中国消费市场提供了“真实的需求数据”。 “我们希望更多的企业能够聚焦特定人群，关注小切口、特定场景。‘小切口的背后往往是大企业。’”报告还指出，“生活经济”在促进长尾供需精准匹配、为中小企业和个体创业者提供更多生存空间等方面发挥着独特的价值。传统电商平台的中心化流量分配机制让大品牌抢占了大部分市场份额，而街头小贩、手工艺人、独立设计师等长尾客源则在推动长尾供需精准匹配方面发挥着独特的价值。将会有许多提供独特体验的“经济毛细血管”在供需匹配层面面临生存压力，而去中心化算法正在克服传统的中心化流量。c 分配机制，这允许暴露 co.n 精确的长尾供应。例如，键盘帽品牌“OAi”在直播前10天就实现了近50万元的销售额，并取得了更高的销售额。这种模式不仅盘活了小微企业的供给，还推动线上流量回归线下场景，形成“用户创造-流量消费-供给改善”的良性循环。更重要的是，生活经济已经从被动的接受者转变为“产品管家”。这款热门产品诞生于用户在社交媒体上的请求，Lissome洗碗机团队根据用户反馈收集了300多条建议，最终位列双11台面洗碗机畅销榜第一名。 “销售共创”模式大大提高了创新的精准度，降低了市场的测试成本和误差。 《报告》选定小红书为代表大量研究发现，以UGC（用户生成内容）为核心的生活方式社区具有收集和激发个性化、多元化需求的天然优势。形成了完整的生命经济生态，成为生命经济落地的核心载体。 UGC社区的核心是通过去中心化的网络促进生活表达、丰富生活联系。通过弱关系网络，通过网络外部性激发民生欲望，完成需求侧循环和供给侧循环，推动供给体系从“生产型”向“生活型”进一步转变。报告提出四项主要政策建议：一是促进直播矿山经济发展，加强直播大数据获取和利用，促进供需精准匹配；二是加强线上线下联合创新，推动虚拟现实深度融合与现实社会的共同社区。三是深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系。第四，人工智能的积极发展、数字互联互通效率的重构、生活经济的崛起并非巧合，而是伴随着政治引导和科技创新的必然结果，2024年中央经济工作会议将“大力促进消费、提高投资效率、全面扩大内需”列为重中之重。 2025年。明确凸显内需“主角”作用，强调“建设”。 “强大的国内市场”为活跃的经济发展提供了明确的政治支持。北京大学国家发展研究院发布的《生活经济报告2026》不仅为生活经济提供了新的理论框架。了解当前消费市场的变化，也揭示了中国经济增长的深层次动力变化。生活方式经济学的革命核心在于打破“生产决定消费”的传统逻辑，建立“生活方式需求引导供给创新”的新范式。将消费嵌入到个体生活场景、情感体验和价值追求的完整过程中，而不是仅仅将其视为单纯的“购买行为”，经济增长真正扎根于人们对美好生活的向往。
（编辑：佟明彪）